今日，为大家伙儿一起来分享由千瓜数据发布的《2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)》，该报告对中式营销趋势和四类方向做多元化的分析，并为品牌开展重视营销提出建议。

　　我们能够正常的看到自年初以来，“中式”相关种草笔记数量和互动量呈现明显地增长。商业投放的增长超过了168%，这表明品牌对中式营销场景的高度关注。值得一提的是，“黑神话悟空”的发售成为了一个现象级事件，其线亿，成为全世界热议的话题。

　　同时，传统民俗活动如春节期间的打铁花、舞龙舞狮等在小红书平台上受到了极大关注。例如，#打铁花的浏览量达到了3100万以上，而马面裙销量爆满，曹县两个月销售额超过5亿，并登上央视新闻。非遗项目也十分盛行，漆扇作为非遗项目，在6月份爆火，相关线亿+。李子柒发布的非遗大漆工艺视频同样获得了极高的点赞数。

　　从行业种草笔记分类来看，彩妆护肤的预估互动量超过了2.5亿，增长71%+；宠物类互动量约为6600万，增长74%+；运动户外类互动量约为6400万，增长110%+；服饰类互动量约为6300万，增长98%+；美食类互动量约为4700万，增长120%+；珠宝配饰类互动量约为1900万，增长71%+；医药保健类互动量约为1400万，增长92%+；母婴类互动量约为1300万，增长89%+；家居家装类互动量约为1200万，增长108%+；箱包类互动量约为1200万，增长100%+。这一些数据反映了不一样的行业中“中式”元素的受欢迎程度及其对消费的人行为的影响。

　　我们看到，中式美学、中式工艺、中式节气、中式民俗这四大热潮引领着生活新风尚。

　　中式美学不仅是外在形式的表现，更注重其内在的文化和意境。对于品牌而言，能够最终靠提取契合自身调性的中式要素融入产品体系，从而“锦上添花”，充盈品牌文化。例如，赋予产品的名字美好寓意、使用含传统药材的产品配方、采用带中式符号的设计灵感以及运用高级诗意的设计语言。通过这一些方式，品牌不仅仅可以提升产品的吸引力，还能增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

　　传统工艺的价值远超手工本身，它可以提炼成精神符号，联结品牌文化和消费的人情感。找回传统的过程，也是书写品牌故事的机会。品牌应尝试将中式工艺文化融入品牌基因，引起用户种草关注。罗意威等奢侈品牌通过讲述玉雕大师的故事，传递工匠精神，并结合现代设计元素，成功地将民间传统文化与现代时尚相结合，实现了品牌的深度叙事和内容资产沉淀。

　　节气文化逐渐渗透并指引着当代生活，成为年轻人的生活指南。品牌可以从日常养生和文化体验切入节气营销。一方面，利用节气的长周期性进行长线叙事，在多个节气植入品牌及产品，形成内容资产沉淀；另一方面，借助其强生活性做单节点营销，带用户深度体验节气文化，实现产品种草。例如，金燕耳提倡顺时养生，谷雨则根据季节变化推荐相应的护肤方案，这些做法既符合消费者的实际的需求，又增强了品牌的亲和力。

　　地方民俗如甩火壶、布偶戏、英歌舞、赛龙舟等，正吸引着慢慢的变多的年轻人去参加了。民俗背后承载着人们对美好生活的向往和追求。品牌能够使用更加创新、多元的营销形式，带领大家追溯美好的传统，激发用户的深度情感共鸣，进而实现心智种草。麦当劳在广州举办的端午龙舟赛，舒肤佳记录打铁花女孩的故事，都是成功的案例，它们不仅提升了品牌的知名度，还加深了用户的品牌记忆点。

　　随着经济发展和民族自信的提升，中国民间传统文化正得到慢慢的变多的年轻人的认可，并成为品牌与消费者建立联系的重要桥梁。品牌若能巧妙地将上述四个方面的特色融入到自身的经营销售的策略中，不但可以提高市场竞争力，还能更好地服务于目标受众，促进品牌的长远发展。

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