【Fashion Talk】带你走入奢华品与服饰职业的潮流前哨,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 立异四大版块,带来品牌主办人对谈、精选事例、趋势洞悉和立异解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
依据咨询机构 Euromonitor 的最新多个方面数据显现,到 2027 年,我国奢华手袋销售额将占有全球销售额的 30%,商场规模将到达 300 亿美元,成为全世界最大消费商场之一。现在,奢品箱包早已不仅是单纯的扮靓利器,更是繁忙与压力下的心灵调味料。人们将日子装入包袋,让夸姣时间相伴,经过风格悬殊的包袋,显示出本身共同的时尚品尝与对高品质日子的寻求。
关于奢品箱包品牌而言,怎么经过捕捉盛行趋势,抢占方针顾客心智,影响其消费决议计划,成为品牌当下营销布局的要害:
•时尚潮流多元精彩,品牌应怎么掌握趋势,集合高转化人群精准种草,然后加快生意转化?
•商场竞争日趋激烈,品牌该怎么构思焕新,激起顾客购买愿望,满意其个性化消费诉求?
•品牌该怎么强化品牌内核、传递品牌价值,与顾客树立深度链接,占据用户心智?
小红书具有超越 2.6 亿的月活用户,90 后占比达七成,一半的用户散布在一二线城市。这些高学历、高收入的都市年轻人,热爱日子寻求品尝,而且具有必定购买力,与奢品箱包方针受众高度重合。而小红书完善老练的营销方式和打法则为奢品箱包品牌供给了商业转化途径,助力品牌掌握潮流趋势脉息,精准掌握顾客心智,运用多样营销途径,构思打造品牌大事件,然后扩展品牌声量,传递品牌价值建议。已有很多奢品箱包品牌捕捉到了这一商场机会,凭借小红书这个奢华品调性传达与高潜力消费集体集合的场域,深度洞悉受众需求,捕捉引领趋势风格,让风格与艺术直达日子。
•包含实在日子:时尚从繁入简,包袋兼具时尚与有用。大包需求场景掩盖日常日子,「大包/大容量」查找量同比增加33%,「简便/自重轻」同比增加162%。托特大包、波士顿包、双肩包站内查找增加明显;柔软松懈的包袋外形遭到偏心,「慵懒」、「随性」、「舒适」等包袋类目风格词在23年重视飙升,hobo软包、云朵包、枕头包等休闲随性、质感亲和的品类得到顾客喜爱。
•装下日子创意:注入奇思妙想,规划与背法爆发新意。「样式规划」跻身包袋TOP1热搜词,保龄球包、牛角包、新月包/月牙包等把戏单肩单品多元成长;「包包叠背」查找量同比增加276%,大小包叠背、迷你包叠背等兴趣叠背方法助力潮感加倍。
•包融日子艺术:将艺术融入包袋魂灵,规划与情感彼此磕碰。寻求文明共识,LOEWE罗意威、Bottega Veneta、路易威登等品牌经过多元艺术联名方式,点亮规划新意,带来全新感官体会;完成艺术共振,迪奥、FENDI、GUCCI、路易威登匠心布展,叙述包袋文明工艺,传递品牌精力内核。